March 27th, 2009

Новый русский гламур

Я в общем-то давно подозревал, что такой актив как "культура" не может долгое время быть бесхозным. Поскольку нувориш без обладания брендом "окультурен" - неполный. Он как бы не вполне хозяин жизни, поскольку любой книжный червь знает про жизнь что-то такое, чего не знает нувориш. А поскольку книжников пусть и с дресс-кодом, и немногих, и в порядке живой очереди пускают в телевизор, нувориш на уровне бессознательного чувствует свою ущербность, неполноценность.
Это - вечный сюжет о царях и юродивых. О власти, капитале и их отношениях с искусствами, с моралистами и художниками.
Как пишет редактор Усков, гламур перестал быть модным. Делать деньги можно на новой "фишке". Новый гламур - это ходить в очках и не пропускать премьер в Мариинке.
Такие культпоходы вполне могут компенсировать комплекс культурной неполноценности. Ну и пусть себе ходят, покупают билеты, спонсируют.
Хуже, когда Усков начинает рассуждать о том, как сделать из культуры бизнес. Переформатировать ее под себя, создать супермаркет культурных артефактов и овладеть дискурсом. Нувориш должен управлять и этой отраслью народного хозяйства, пиарить себя как элитного потребителя и производителя культурных смыслов. Для этого нужно, к примеру, размещать на телеканале "культура" рекламу.
Усков пишет:
"Вопросов у меня много, но ответ на них один. Нет денег. Проблема канала в ложном посыле, что его можно делать без рекламы. И это при том, что именно культура во все времена была самым прожорливым зверем, я думаю, более прожорливым, чем война. Война ведь приносила материальные выгоды победителям, культура же просто съедала и съедает миллиарды."

http://uskov.livejournal.com/69379.html

ЗЫ Что-то подобное с трансформацией культурной пирамиды, как это ни парадоксально, произошло в 1917-м и позже. Так сказать "культурная революция".
Buy for 100 tokens
Buy promo for minimal price.